龙舟水挡不住龙舟热亚bo体育网。

每年5月至6月，广佛莞等地吵杂超卓的扒龙舟当作强势吸睛，各大品牌企业紧捏节点借重营销，推出端午邻近居品，广东多地也因端午而出现旅游搜索量大幅高潮的表象。前不久，广东的龙船饭也因“公开售卖”强势“出圈”，受到横蛮关注。为何广东的端午节热度如斯高？南边+记者专访了华南师范大学旅游惩办学院会展经济与惩办系主任、培植李军，大家指出，广东龙舟经济的产业化进度远超其他省份，变成了“文化—贸易”双轮启动，使俗例从“自娱自乐”升级为奢华场景。

南边日报：广东过端午与其他省份的端午有哪些不同？为什么广东的端午节热度高？

李军：当其他省份仍在防守俗例原真性时，广东已让龙舟“冲出河谈”，用“系族信仰全民化、水乡聪惠极限化、贸易力量场景化、外交传播年青化”四重引擎，奏效将传统俗例蜕变为一场全民分享的当代嘉会。

岭南独到的水文环境催生了全球荒废的龙舟通顺阵势，如佛山叠滘“龙舟漂移”等变成了与长江流域龙舟竞渡的权臣互异。稀有据清晰，“龙舟漂移”短视频抖音播放量超2亿次，这种“因地制宜”的创新，让龙舟从单一竞速演变为和会技巧、政策与不雅赏性的全民通顺。更值得咱们关注的是，广东龙舟经济的产业化进度远超其他省份，变成“文化—贸易”双轮启动，使俗例从“自娱自乐”升级为奢华场景。

南边日报：端午传统文化根植于广东民间，好多龙舟赛事是村与村之间自愿性行动，您觉得广东对端午文旅品牌的打造力度够吗？应该怎样熏陶、扩大影响力？

李军：广东端午龙舟文化的村际自愿性赛事虽维系了文化原真性，却未十足蜕变为可不竭的文旅竞争力。当今仍处于“有基础，缺整合”“有当作，缺体验”“有传统，缺创新”“有热度，缺破圈”的近况，要蹂躏瓶颈，需从以下维度重构发展旅途：

一是品牌整合：以表象级IP打造“中国龙舟之齐”。成立“粤港澳大湾区龙舟文化节”，搭伙广佛肇莞等11城，以“贯彻永久”为精神内核，盘算推算长入视觉标识，围绕“竞技层”“俗例层”“体验层”分层计较。

二是体验潜入：以价值共创导向场景创新。纠合技能赋能，打造AR复原“千里龙”典礼、水下舞龙+全息投影等聪惠化、互动型创新当作，闭幕从“不雅看”到“共创”。

三是产业联动：以“龙舟+”激活万亿奢华生态。如上漖村“龙舟+制造”、谈滘“龙舟+好意思食”、肇庆“龙舟+赛事经济”等拉动经济增长极。

四是传播升维：以“传统—潮水—海外”三频共振。从传统破壁、潮水引爆、海外叙事三大维度构建媒体传播矩阵。

南边日报：“村超”“村BA”的表象对广东打造端午文旅品牌有哪些启示？

李军：“村超”“村BA”是文化自信的觉悟与乡土力量的自愿抒发。广东打造端午文旅品牌，中枢在于放下形体、追溯本源、激励民力、创新抒发。要深信腹地文化的魔力，深信环球参与的热心和创造力，用最隧谈的可爱和最具焚烧气竟然凿，劝诱当代传播技能，讲好属于广东东谈主我方的端午故事，让端午真确成为一场全民参与、文化流淌、热情共识、惠及社区的持重节日。只有如斯，本事打造出具有长久生命力和平时影响力的文旅品牌。

南边日报：在广东，联系于其它传统节沐日，各大品牌扎堆借端午营销的表象更赫然，您怎样看待这种表象？您对广东深挖端午文旅奢华阛阓有哪些刻毒？

李军：品牌扎堆借端午热度营销，是阛阓对广东深厚端午文化价值的招供，是文旅奢华后劲的显性信号。这种表象故意有弊，利在于加多资金注入、扩大传播声量、升迁贸易活力等，弊在于过度贸易化侵蚀、品牌同质化营销、利益分拨不均等。广东的破局之谈，在于怎样聪惠地驾御贸易力量。

第一，成立“文化主导权”红线，步履品牌合作。制定联系步履文献，由文旅部门牵头，搭伙文化学者、社区代表制定，明确禁区、展示区、本色审核；施行“社区否决权”：要紧贸易合作需得到当作控制村社/龙舟会的答应，保险社区主体地位。

第二，熏陶品牌从“蹭热门”转向“共创价值”。饱读吹深度文化和会，熏陶品牌基于自己调性，挖掘与龙舟精神（妥洽拼搏、传承创新）、端午文化（安康道喜、当然时序）的深层连结点，进行本色共创；复旧“公益导向”合作：饱读吹品牌将部分营销预算或收益定向捐赠，用于复旧龙舟非遗保护、青少年龙舟培训、古墟落珍藏、社区公益表情，成立宽敞形象，闭幕真确反哺。

第三，构建“端午经济”生态圈，保险可不竭发展。打造“中枢文化体验”居品化。如龙舟体验营、“文化场景+奢华”“一日龙舟东谈主”千里浸游等；和会“文化场景+奢华”，如端午范畴好意思食舆图、文创繁衍品升级等。蔓延“夜间经济”，如灯光艺术，开采夜间龙舟巡游（非竞速），延长奢华时段。

南边+记者 蔡华锋