越来越多的英国品牌对中国阛阓感兴致，近日，由英中贸易协会（CBBC）阁下的中英超卓品牌力论坛在上海衡复艺术中心举办。据第一财经记者了解，这是中英超卓品牌力论坛初次在上海举行。

英中贸易协会总裁白彼得（Peter Burnett）接纳第一财经记者专访时默示，之是以遴荐上海，是因为上海是座相称具有创业精神，同期又颇具前锋立异精神的城市，“上海对品牌、前锋、流行和前沿有着尖锐感知”。

“必须进入中国阛阓熟识”

第一财经在现场看到，约140位来自销耗经济板块的中英企业、行业机构和协会代表以及政府官员王人聚，其中不乏中国销耗者近朱者赤的英国品牌，比如旗下领有钙尔奇、善存、清静达、芬必得和扶他林等品牌的销耗健康企业赫力昂（Haleon）、折叠车品牌Brompton、英超联赛、金融机构汇丰等。

谈及中国阛阓，白彼得默示，关于任何但愿成为全球品牌的企业而言，中国事个王人备不行淡漠的阛阓。“就英国而言，中国事仅次于好意思国的第二大贸易伙伴。中国阛阓对品牌相称尖锐，而且这里有范畴巨大的中产群体。关于企业而言，若是但愿打造一个强盛且见效的品牌，必须进入中国阛阓进行熟识。”

在白彼得看来，中国阛阓发展很快，近些年来一个权臣的变化即是，中国的销耗者照旧从“购买”品牌，养息到“体验”品牌，“他们更热衷品牌带来的体验感，而不是仅停留于品牌投射的形象”。

此外，白彼得还不雅察到，在面前外交媒体茂密发展的期间，中国销耗者总心爱把我方的平素经验“搬到”互联网上。因此，他以为，对但愿进入中国阛阓的英国企业而言，产物所提供的体验更为进军。

“外交媒体的存在，使得中国的销耗阛阓变得更容易进入，省去了以往企业需要寻找线下销售地点、进行里面绸缪诱骗东说念主们进入实体店销耗的可贵。”白彼得说，“互联网销耗，使得企业无谓将总共的成本都通过投资实体店来站稳脚跟，而是把要点搬动至外交媒体。天然可能对线上的投资也不一定低廉，毕竟企业必须在渠说念等要素上干涉无数资金，确保销耗者在需要某种商品时能赶紧波及。是以关于英国企业而言，把发展要点搬动至线上平台，是全新的顶住。”

天然，在白彼得看来，中国阛阓近些年来的竞争也日趋强烈。但他默示，竞争是功德，对企业而言，必须相称领略品牌宗旨是什么、产物能提供什么，必须将企业正在作念的事情与其他外洋品牌与中邦原土品牌有所辞别，“优秀的企业并不惦记竞争。他们会直面竞争，作出报酬。”

近七成在华英企对业务远景乐不雅

行为一位在华从商30年的英国东说念主，在白彼得看来，中国阛阓有巨大的销耗后劲和阛阓份额尚待挖掘。连年来，中国政府连续鼓舞销耗启动经济增长，推出多项战略提振内需，让他印象深切。

白彼得默示，中国政府的这些战略都口舌常有匡助的，“任何减少阛阓准入摒弃的举措，允许更目田的生意行为都口舌常受接待的，这亦然英中贸易协会一直援助的理念。目下中国政府倡导的灵通举措，况且加强与外洋限定的一致性，既是改造与灵通的执行，亦然为创造一个更可瞻望的生意环境的奋力。咱们照旧看到中国政府继承了许多利于企业发展的措施，尤其在饱读舞民营企业发展方面。后者不错为中国经济作出很大孝顺。”

关于初入中国阛阓的英国企业而言，白彼得默示，尤其要和蔼中国的外交媒体平台和电子商务的进军性。同期，他看到，当今越来越多的中国方位政府在积极诱骗和促进外洋企业进驻方面演出了相称进军的变装，这关于英国企业进入中国阛阓发展相称有匡助。

在英中贸易协会近期对100多家在华英国企业的调研中，近70%的企业对改日5至10年的业务远景默示乐不雅，并谋划连接加大在华投资，以拓展业务范畴，鼓舞需求并进步品牌著名度。英国在华企业以为，成本竞争力是从中国采购而非其他国度采购的主要原因，其次是成果、坐褥质地以及实地训戒和事业的价值。

“我但愿改日英国企业在中国阛阓的发展模范能更快些，跟上中国阛阓的发展速率。”他说到，“尤其一些英国的中小企业（SMEs），其实它们对中国阛阓很感兴致，但可能碍于资金概况信息渠说念，濒临体量巨大的中国阛阓，这些中小企业不知说念怎么叩开中国阛阓的大门。这亦然咱们正在作念的事，匡助更多英国中小企业进入中国阛阓。”

邀请中企今秋赶赴伦敦

白彼得还告诉第一财经记者，每年在英国伦敦，英中贸易协会都会举办年度中国销耗论坛：“在阿谁论坛上，你会看到与面前王人备违抗的情况，好多活跃在英国阛阓的中国品牌，比如比亚迪以及泡泡玛特（Pop Mart）等，都会亮相。这些中国品牌在英国阛阓相称受接待。”

白彼得默示，诚然英国的阛阓体量比中国小得多，但亦然一个绝顶荣华、灵通的阛阓，“中英贸易互补性很强。咱们莫得敌视，也不会对想来英国阛阓的投资和发展贸易的番邦企业征收所谓的关税。尤其在电动车畛域，英国莫得相当的关税，我以为这应该是值得延续的战略。”

商务部数据走漏，2024年，中英双边贸易额983.6亿好意思元，同比增长0.4%，其中中国对英国出口788.7亿好意思元，同比增长1.2%。英国事中国在欧洲第三大贸易伙伴、第二大投资宗旨地和第三大外资开始地，中国事英国在亚洲最大贸易伙伴。就在本年4月已矣的第五届消博会上，英国初次行为主宾国，27家英国企业组团参展。

荣耀末端有限公司寰宇关系总监张毅韵在论坛现场默示，英国销耗者其实对高端科技产物有着强烈需求，客岁荣耀在英国推出的Magic V3折叠屏手机得回了英国销耗者的好评。

4月13日，英国政府晓示，为减弱企业包袱，促进经济增长，即日起暂停对包括香料、塑料成品等89种产物征收关税。此举将连续到2027年7月前。英国政府称，此举每年将为企业省俭梗概1700万英镑，并可能最终惠及销耗者。

白彼得默示，他向中国企业发出邀请，在本年秋天赶赴伦敦，探寻中国品牌在英国的发展机遇。

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潘寅茹

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