最近刷一又友圈，发现好几个一又友王人在吐槽吞并件事——周大福新出的一款黄金吊坠，果然把"牛马"两个字刻在了上头。这事儿提及来挺玄幻的，一个卖了几十年珠宝的老字号，若何顷刻间跟年青东说念主玩起了这种梗？点开热搜一看，#周大福牛马吊坠被指阴阳打工东说念主#依然冲到了第一，指摘区里吵翻了天，有东说念主以为是玩梗玩脱了，也有东说念主以为各人反映过度。但说到底，这3000多块钱买个"金牌牛马"戴在脖子上，到底是谁在为谁的打趣买单？

先给不了解情况的一又友捋一捋。这款激发争议的吊坠叫"方圆牌"，是周大福最近在线上渠说念偷偷上架的新品。吊坠不大，也就拇指盖大小，正面刻着"牛马"两个繁体字，后头是拼音"jia"，官方说寓意"好运加倍"。但网友可不这样看，有东说念主平直发帖吐槽："收了这个你便是金牌牛马，雇主看了王人得给你加薪——毕竟牛马就得配金牌。"这话诚然带点簸弄，却戳中了不少打工东说念主的痛处。 咱们办公室的95后小小姐就说得很平直："平淡自嘲'打工东说念主''牛马'是一趟事，花半个月工资买个刻着这俩字的金坠子，那不就成了用钱买骂吗？"这话如实有道理。当今的年青东说念主压力多大啊，每天挤晨夕岑岭地铁，对着电脑屏幕敲到眼睛发酸，工资条上的数字长久追不上物价涨幅。偶尔在网上用"牛马"自嘲，不外是强颜欢笑的解压时势，效果倒好，商家平直把这两个字作念成商品，明码标价3044.7元起，这算什么？把咱们的辛酸当成收获的噱头？

更疏淡义的是周大福客服的回话。媒体打电话往日问，客服先是说"销量挺火的"，然后剖析注解寓意是"不怕艰苦、好运加倍"。这话听着是不是有点耳熟？之前某品牌把"躺平"作念成畅通鞋，某奶茶店推出"内卷"主题杯套，出事之后王人是这套说辞——"咱们是想传递正能量"。可问题是，正能量是这样传递的吗？把年青东说念主的无奈和自嘲包装成消耗标识，本体上便是在收割烦嚣。就像网友说的："如若真关注打工东说念主，不如把3000多的吊坠卖300，那才叫传递好运。" 其实这事儿最让东说念主不闲适的，是商家那种至高无上的"玩梗"姿态。他们好像以为唯有效上几个荟萃热词，就能跟年青东说念主打得火热。但他们根蒂不懂，"牛马"这两个字背后，是若干东说念主被996压得喘不外气的无奈，是加班到夜深时看着空荡街说念的放心孤身一人，是明明很用功却依然存不下钱的闹心。这些神气是需要被融会的，而不是被轻盈飘地拿来作念成金饰，戴着脖子上晃来晃去。

提及来也挺讥笑的，周大福看成一个老字号，这些年一直在用功年青化。之前请流量明星代言，推出多样国潮运筹帷幄，如实引诱了不少年青消耗者。但此次的"牛马吊坠"，却像用劲过猛的打趣，不仅没拉近距离，反而走漏了对年青东说念主真实生计景况的不睬解。的确的共识从来不是节略地挪用几个流行词亚bo体育网，而是站在对方的角度念念考——当一个年青东说念主自嘲"牛马"时，他想要的可能不是一个刻着字的金坠子，而是少加一天班，多小数属于我方的技能。 这两天看到有媒体统计，这款吊坠诚然争议大，但销量果然还可以。有东说念主说是猎奇心绪，也有东说念主以为"归正金子保值，买了不亏"。但我总以为，这种配置在自嘲之上的消耗，若干有点心酸。就像有东说念主说的："买这个吊坠的东说念主，可能的确但愿我方是'金牌牛马'吧——至少这样，加班的时候能以为我方'值这个价'。" 其实说到底，咱们不是不可吸收打趣，仅仅不但愿我方的辛酸被明码标价。3000多块钱，对许多年青东说念主来说是半个月的房租，是给父母买的新年礼物，是攒了很久的旅行基金。与其花在一个充满争议的金坠子上，不如买点的确能让我方兴隆的东西。毕竟，生计依然够苦了，就别再用"牛马"这种打趣，给我方添堵了。 终末想说，周大福此次的争议，大约能给通盘想勾通年青东说念主的品牌提个醒：年青东说念主的梗可以玩，但别玩得太功利；年青东说念主的神气可以共情，但别把共情当成交易。的确的年青化，不是靠几个荟萃热词就能竣事的，而是要拿出实实在在的由衷——就像那句老话说的，诚笃才是必杀技。