4月20日，330名平均年事65岁傍边的游客搭乘上海开往福建的旅游专列。图为游客在铁路上海南站站台搭车启程。 新华社发（刘卫兴摄）

  年青客群活力完全，耗尽后劲不息攀升。统计数据标明，上半年26-35岁年事段的出游东说念主次占比高达34%，每年出游3次以上的年青东说念主当先41%。2024年租车自驾游阛阓中，90后和00后订单占比近六成。以90后和00后为主的年青群体，对世界充满好奇，可爱碎屑化的新奇体验，承诺来一场说走就走的旅行。如同程则紧捏荣达代用户的耗尽偏好，聚焦盲盒经济，改进性推出机票盲盒、火车票盲盒，成为旅游营销畛域快意级爆款。各地文化和旅游磋磨部门纷纷通过“00后”式应付直爽、互动强的运营模样来运营官方账号，如央视网文旅抖音官方账号期骗电视剧《玫瑰的故事》热度，借助热门话题#北京到底有谁在啊#发布宣传视频，串联起故宫博物院、天坛公园、钟饱读楼等位于本年申遗告捷的中轴线上的景点，得到59.7万点赞。

  银发族有钱有闲，康养旅游得到全新发展动能。银发族尤其是50后、60后的健康活力老东说念主，他们的耗尽理念也曾发生很大的变化，舍得为我方在旅游、旅居、康养、体育赛事、音乐会等方面支付用度，扎眼旅游的品性和中枢价值。世界老龄委拜访数据显现，“银发旅游”东说念主数已占旅游总东说念主数的20%以上；携程数据显现，2024年，银发东说念主群出游订单同比2023年增长超22%，31%的银发东说念主群出游频次是2019年的2倍。北京、甘肃、广西等多地文旅部门推出康养旅游领悟家具，得志银发旅游者对健康养生的需求，海南三亚、云南抚仙湖、广西北海、福建厦门等城市也曾成为旅居康养胜地；携程旅行推出专为50岁以上东说念主群联想的旅游奇迹品牌“知友会”，通过“定制化+强奇迹”的模样得志银发族旅游需求。

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  “她”力量主导旅游耗尽，多元偏好引颈潮水。携程数据显现，女性游客订单量占比65%，女性东说念主均耗尽金额比男性高一成。考虑东说念主口老龄化趋势，中老年女性耗尽者赶紧崛起，旅行耗尽不竭增长，2024年50岁以上女性旅游订单增速高达206%，增幅领跑各年事段。同期，女性在迁徙互联网中的占比不息攀升至49.5%，小红书平台上，19-35岁一二线城市的单身育女性组成文旅行业的主要用户群体，占比近七成，辛勤育且孩子6岁以上的女性出游意愿愈加激烈。针对这一脾气，山西、新疆、重庆、香港、泉州等地文旅部门与小红书坚定政策配合公约，进步城市曝光度；长隆旅游度假区通过小红书平台产出无数“亲子微度假”实际，线上种草女性中枢东说念主群，带动线下打卡共享，助力长隆景区成为乐土亲子游赛说念TOP1。

  2025年，斟酌三个客源阛阓将链接保持不息褂讪增长，并成为一种带动其他年事群体耗尽的疾挑夫量。从需求层面，小团游、摆脱行、定制游的增长速率会进一步加速，去小众缱绻地“主题式冒险旅行”将受到更多年青东说念主的爱重；银发群体会不息宥恕中医药、丛林、温泉、艺术等“康养+疗愈”旅游家具；女性群体则会进一步宥恕自我，对购物游家具、医好意思旅游家具保持浓厚意思。从供给层面，应尽心筹谋、精确定位、呈现精致家具和奇迹、提供致密化措置，收拢体验经济带来的发展机会，积极探索改进旅游家具与奇迹样式。在营销模样上，应加大数字化营销力度，积极将东说念主工智能应用深度融入旅游营销的各个步调。

  （作家：蔡红，齐门经济交易大学工商措置学院西席、旅游照顾中心主任。于洋洋，齐门经济交易大学工商措置学院旅游措置专科照顾生、旅游照顾中心助理照顾员）

  以上阐明由新华网文化产业照顾院与新期间文化旅游照顾院集中发布

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